Por qué el marketing resulta pesado y qué hacer al respecto

La mayoría de los diseñadores con los que hablo saben que deberían promocionar su negocio.

Además, tienen la sensación de que nunca tienen tiempo para ello.

El trabajo para los clientes ocupa toda la semana. Todo lo demás ocupa el tiempo que queda. El marketing se convierte en esa tarea que siempre tienes pensado hacer y que rara vez llevas a cabo.

Muchas veces, el problema no es el tiempo.

Es que el marketing parece un trabajo aparte, además del verdadero. Publicar. Dar a conocer el proyecto. Intentar dar una imagen coherente en público cuando, en realidad, tu energía se centra en otra cosa.

En parte, eso se debe a que has visto tanto marketing que crees que el tuyo tiene que parecerse a lo que hacen todos los demás. Pero no es así. Simplemente tiene que partir de lo que ya sabes: de prestar atención a lo que realmente ocurre en tu trabajo.

Si eso es lo que supone el marketing, claro que no dejan de posponerlo.

Pero cada vez que trabajas con un cliente, ya estás creando los elementos que conforman el marketing. Estás resolviendo problemas reales y aclarando las cosas a la gente. Ese es el material.

Elige algo que hayas hecho para un cliente esta semana y compártelo. De eso se trata. No hace falta que te inventes el contenido. Solo tienes que dejar de guardarte lo bueno para ti mismo dentro del proyecto.

La versión más sencilla consiste en contar una historia de un cliente a la semana. Solo tienes que explicar a la gente qué pasó y cómo lo abordaste. Te sorprendería lo mucho que eso puede llegar a valer.

Sin embargo, hay otra cara de la moneda.

Cuando el trabajo que haces es algo de lo que te sientes orgulloso, hablar de él resulta más fácil. Casi no puedes evitarlo.

Cuando el trabajo no encaja —está mal valorado, te queda pequeño o ya no es realmente lo que quieres hacer—, el marketing empieza a resultarte una carga. Hablar de ello te resulta incómodo porque una parte de ti sabe que no quieres que siga apareciendo más.

Eso suele ser una señal de que el problema de marketing se debe a un problema empresarial subyacente.

Y vale la pena tenerlo en cuenta antes de intentar salir del paso con tus publicaciones.

Eso es parte de lo que vamos a ver el 25 de marzo.

Cómo dedicarte por fin a tu propio negocio (sin dejar de lado el trabajo para tus clientes)