La guía definitiva para escribir un blog en una página de Squarespace

Squarespace es una plataforma excelente para crear una nueva página web o poner en marcha un nuevo negocio. Además, es uno de los creadores de páginas web mejor diseñados en lo que respecta al SEO. Pero, ¿qué hay de uno de los aspectos más importantes a la hora de dirigir un negocio, es decir, el marketing? En concreto, el marketing de contenidos se ha convertido en uno de los canales de marketing más esenciales para cualquier negocio online. Entonces, ¿cómo se gestiona un blog?

La respuesta, por desgracia, es larga y compleja. Sin embargo, si la desglosas en elementos individuales, podrás abordarlos uno a uno y tendrás un blog operativo antes de que te des cuenta.

Te lo advierto: hay un montón de expertos en marketing por ahí que te dirán que hay un aspecto concreto en el que debes centrarte y al que debes prestar más atención, y que ese es el «verdadero secreto del éxito del marketing de contenidos», o cualquiera que sea su argumento de venta.  La mayoría de las veces, solo intentan venderte su servicio o su libro. La verdad es que no necesitas optimizar esos últimos milisegundos de la velocidad de tu web, no tienes que preocuparte por la densidad de palabras clave y tampoco tienes que preocuparte por la proporción exacta del contraste de colores en tu página de inicio.

Esta guía está pensada para ayudarte a poner en marcha un blog y evitar posibles escollos por el camino.  Empieza por lo más fácil y, después, vuelve atrás para optimizar aquello en lo que no te habías molestado antes. No hace falta que todos los elementos de tu blog sean perfectos desde el principio; ni siquiera los mejores blogs del mundo lo son. Google tiene en cuenta cientos de factores a la hora de evaluar el contenido y tampoco espera que todas las páginas web que analiza sean perfectas.

Así pues, lo que te he preparado aquí es una guía para poner en marcha tu blog y optimizarlo, de modo que empiece a atraer visitantes.

¡Empecemos!

Investigación de palabras clave y generación de ideas para temas

La batalla más importante para triunfar en el mundo de los blogs comienza incluso antes de añadir un blog a tu página web, escribir tu primera entrada o editar tu primera imagen. Todo gira en torno a la búsqueda de palabras clave y la generación de ideas para temas. 

Existen cientos de herramientas y métodos para realizar estudios de palabras clave. No es necesario que utilices ninguno de ellos. Google y una hoja de cálculo son todo lo que necesitas para empezar; los demás programas solo te permiten hacer las cosas más rápido, ya sea gracias al aprendizaje automático o a grandes conjuntos de datos que te ayudan a tomar decisiones.

La investigación de palabras clave no es complicada, solo es tediosa, lleva mucho tiempo y es extremadamente importante para el plan de contenido general que desarrolles para tu blog. Ahrefs, una de las empresas más importantes del marketing online basado en enlaces, tiene una guía muy buena y sin jerga técnica que puedes leer aquí.

Lo que tienes que hacer aquí es hacer una lluvia de ideas sobre los temas principales de los que quieres hablar en tu blog. Deben ser relevantes para tu negocio y estar relacionados con los productos o los temas que vendes o sobre los que más hablas en tu página web. La búsqueda de palabras clave tiene muchos matices, pero el mero hecho de pensar en ello ya te sitúa por delante de la mayoría de los demás blogs que hay en Internet.

Una vez que tengas listos tus documentos de palabras clave, puedes convertir las palabras clave en temas. Piensa en una palabra clave: ¿qué quiere saber alguien que busca eso? ¿Busca información práctica? ¿Quiere una guía? ¿Está investigando un tema y solo quiere respuestas? Tu trabajo consiste en averiguar qué busca la persona que introduce esa palabra clave en Google y ofrecérselo. Ponte en el lugar del usuario y, si escribes un artículo sobre ese tema, tu objetivo debería ser ofrecerle toda la información que busca (y algo más).

Análisis de la competencia

Una cosa que puede ayudarte a encontrar ideas para tus temas es el análisis de la competencia. El análisis de la competencia es importante por varias razones.

• Te permite averiguar quiénes son tus competidores, y distinguir quiénes son demasiado grandes o demasiado pequeños para entrar en tu ámbito de interés.

• Te permite averiguar qué temas tratan tus competidores y cómo lo hacen.

• Te permite detectar huecos en la cobertura en los que puedes colarte y hacerte notar.

• Te permite evaluar las ideas de contenido y las expectativas realistas que deberías tener.

No tengas miedo de tomar prestadas ideas (pero no contenido) de tus competidores. Si tratan un tema y no estás de acuerdo con sus conclusiones, puedes escribir una entrada de blog en la que lo abordes directamente. Si tratan un tema y crees que puedes hacerlo mejor, escribe un contenido 10 veces mejor sobre ese tema. 

HubSpot cuenta con una excelente guía sobre el análisis de la competencia y cómo llevarlo a cabo, que puedes consultar aquí. 

Las dos razones principales para realizar un análisis de la competencia son: encontrar ideas de contenido en las que quizá no hayas pensado antes y evaluar si es viable o no centrarse en una palabra clave concreta. Debes contar con una propuesta de valor muy sólida para intentar competir con las grandes marcas.

Añadir un blog

Ahora que ya has sentado las bases, puedes iniciar sesión en tu cuenta de Squarespace y configurar tu blog. Puedes configurarlo ahora con una página que diga «Próximamente», o esperar hasta que tengas contenido escrito que puedas publicar. 

Ten en cuenta que uno de los factores más importantes a la hora de escribir un blog es mantener una periodicidad constante. Crear un blog para luego dejarlo sin publicar nada durante semanas o meses no da buena impresión. Por lo general, recomiendo preparar una reserva de contenido para varios meses, pero ya hablaremos de eso más adelante.

Squarespace te facilita la creación de un blog vinculado a tu página web. A continuación te explicamos paso a paso cómo ponerlo en marcha.

1. Inicia sesión en tu cuenta de Squarespace y accede al panel de control de tu página web.

2. Haz clic en «Páginas» y crea una nueva página de colección para el blog. Squarespace te exige que crees esta «página de inicio» para tu blog antes de poder empezar a crear entradas de blog.

3. Ponle un nombre a tu blog y añade un enlace a esta página de recopilación en el menú de navegación de tu página de inicio.

A continuación, puedes personalizar la configuración de tu blog. Cambia el slug de la URL por uno más fácil de leer, si es necesario. Establece el número de entradas que quieres que se muestren en la página de inicio de tu blog. Escribe una descripción de la página y añade un banner, si es necesario. Hablaré un poco de esto en la sección «Meta» más abajo.

Ahora que ya tienes configurada la página de inicio de tu blog, puedes empezar a añadir entradas individuales. Puedes empezar desde cero cada vez o crear unas cuantas plantillas, lo que mejor se adapte a tu flujo de trabajo.

1. En tu panel de control, haz clic en el icono «+» para añadir una nueva entrada.

2. Escribe un título para tu entrada. Debe ser atractivo e incluir la palabra clave del tema.

3. Añade y da formato a tu texto, tal y como lo harías en una página normal.

4. Añade imágenes. Ya hablaremos de eso más adelante.

5. Publica o programa tu entrada.

Eso es todo lo que tienes que hacer para escribir una entrada de blog. Es bastante fácil y le cogerás el truco en solo unas cuantas veces. Pronto te saldrá de forma natural.

Una cosa que hay que tener en cuenta: te recomiendo encarecidamente que redactes tus entradas en algún lugar local o en una plataforma en la nube como Google Docs, con la opción de guardado automático activada. Es increíble la cantidad de veces que he oído a gente hablar de trabajar en el navegador, solo para que la página se actualice y su entrada desaparezca. No te expongas a ese riesgo; escribe en un entorno seguro y luego copia y pega el texto en Squarespace.

Instalación de complementos

Squarespace ofrece de serie un montón de funciones útiles para los blogs. Por ejemplo, todos los temas de Squarespace están diseñados para adaptarse a dispositivos móviles. Sin embargo, eso no significa que cuente con todas las funciones que puedas necesitar. Ahí es donde entran en juego los plugins. Hay algunos que te recomiendo y que puedes consultar aquí.  En concreto, deberías instalar un plugin de entradas relacionadas. Este añade un recuadro a tus entradas que enlaza automáticamente con otras entradas que hayas publicado. Esto ayuda a mantener el interés de los lectores y a que pasen más tiempo en tu sitio web.

Hay muchos otros plugins con los que puedes experimentar. Todos ellos suelen añadir o modificar algunos elementos del diseño de tu página web. Por ejemplo, un formato de acordeón o de galería para la página de índice de las entradas de tu blog podría funcionar mejor que el índice estándar del blog. Depende de ti; no dudes en echar un vistazo y decidir cuál quieres utilizar.

Redactar entradas

Ahora dediquemos un momento a hablar de cómo redactar las entradas. Claro, puedes simplemente sentarte, escribir un poco sobre el tema que hayas elegido y darlo por bueno, pero eso no te llevará a ninguna parte. Tienes que cumplir unos requisitos mínimos y tener en cuenta algunos puntos clave para que tu contenido sea lo suficientemente valioso como para que Google lo posicione.

Acuerta con el número de palabras adecuado.La entrada media de un blog empresarial en Internet ronda las 1.250 palabras. Una buena entrada de blog se acerca mucho más a las 2.000 palabras.  El objetivo que te marques dependerá de tus metas generales; hay blogs de éxito que publican regularmente contenidos de 1.500 palabras, y hay buenos blogs que nunca publican nada de menos de 5.000 palabras. Depende de ti, pero debes esforzarte por mantener la coherencia de una entrada a otra.

Revisa dos y tres veces tu gramática. Te recomiendo que redactes tu contenido en un formato que te permita utilizar herramientas de ayuda. Un programa de ofimática como MS Word cuenta con correctores gramaticales integrados; además, puedes instalar un complemento de Grammarly para obtener una revisión más exhaustiva.  Como alternativa, escribe donde prefieras y utiliza correctores en línea como Grammarly para revisar el texto antes de publicarlo. De nuevo, esto depende de tu forma de trabajar. Sé que hay gente que se lee cada entrada del blog en voz alta para asegurarse de detectar errores que, de otro modo, pasarían desapercibidos.

Asegúrate de utilizar palabras clave en tu contenido.La ideación de temas sirve de guía para el contenido que creas, pero la investigación de palabras clave es importante a la hora de escribir. Debes asegurarte de utilizar tu palabra clave principal, así como palabras clave relacionadas, en las entradas que escribas.  No tienes por qué preocuparte necesariamente por la densidad de palabras clave ni por las coincidencias exactas: Google utiliza en gran medida el indexado semántico latente, que es una forma elegante de decir que «entiende sinónimos y temas sin necesidad de palabras clave específicas». En general, basta con que te asegures de utilizar tu palabra clave principal unas cuantas veces y, por lo demás, escribas de forma natural sobre el tema.

Utiliza un formato adecuado. Una triste realidad es que, a pesar de estas entradas de blog de 2.000 palabras, la mayoría de la gente no lee todo el contenido que aparece en pantalla.  Lo leen por encima. Por lo tanto, tu contenido será más eficaz si facilitas esa lectura rápida. Divide el contenido en subtítulos, utiliza párrafos cortos, resalta la información clave con negrita, cursiva o subrayado, etc. Verás que en esta entrada incluyo un índice desde el que puedes saltar a secciones concretas: esa es precisamente la idea.

Añade enlaces. Cada entrada del blog debería incluir una combinación de enlaces internos y externos. Los enlaces externos son aquellos que remiten a otras páginas web. Intenta añadir algunos de ellos, a fuentes fiables que ofrezcan información adicional sobre los temas que mencionas pero que no tratas en profundidad, o a las fuentes de datos que cites. 

Los enlaces internos son enlaces a tu sitio web, ya sean entradas de blog, páginas de productos o páginas de destino. Añade algunos de ellos a cada entrada.

Presta atención al SEO. Es un tema complicado de resumir. Hay más de 200 factores diferentes que influyen en el SEO, pero, siendo realistas, solo tienes que preocuparte por unos pocos. 

Elige bien tus prioridades y no te preocupes por los factores con un bajo retorno de la inversión hasta que hayas abordado los factores principales.

Optimización de los metadatos

Ya he mencionado esta sección un par de veces más arriba, y es una de las cosas más importantes que puedes hacer para el SEO. Los metadatos son el título, el resumen, el slug de la URL y otros datos «ocultos» que no aparecen necesariamente en la página, pero que es importante que Google conozca.

Squarespace ofrece aquí una buena descripción general de los diferentes tipos de metadatos. Aplica los principios básicos del SEO —utilizar palabras clave, respetar los límites de caracteres y aportar información útil— a estos campos. 

Obtención y uso de imágenes

Hoy en día, las entradas de blog necesitan imágenes. Las imágenes son un tema complicado, porque hay muchos conceptos erróneos al respecto y, lo que es peor, mucha desinformación. 

En esencia, todas las imágenes deben ser de las que tengas permiso para utilizar. Esto significa que:

• La imagen la has hecho tú mismo o la has creado desde cero.

• La imagen tiene una licencia que permite su uso gratuito bajo la licencia Creative Commons.

• La imagen tiene licencia para que la utilices una vez que hayas pagado por ella.

Las infracciones de los derechos de autor son un asunto muy serio, así que asegúrate de obtener tus imágenes de forma adecuada. Google cuenta con un filtro de Creative Commons en su buscador de imágenes, hay docenas de sitios web de bancos de imágenes y siempre puedes sacar la cámara o contratar a un diseñador gráfico.

Además, las imágenes contienen elementos de SEO que debes optimizar. En concreto, hay dos:

• Reducí el tamaño de la imagen. Comprimí tanto las dimensiones como el tamaño del archivo para que la imagen se cargue rápidamente.

• Añade texto alternativo o descriptivo. Esto es importante para la indexación de Google y la accesibilidad.

Hazlo con cada imagen que añadas a tus publicaciones. 

Conclusión

Ten en cuenta que todo lo que he escrito anteriormente no son más que los conceptos básicos más esenciales para gestionar un blog. Es suficiente para ponerte en marcha, pero probablemente no sea suficiente para que consigas situarte entre los primeros puestos de tu sector. 

Es un proceso largo y, aunque estoy encantado de ayudarte, también puedes contratar a un experto. Tómate tu tiempo, no intentes optimizar hasta el más mínimo detalle y no te preocupes por las cosas sin importancia. Primero, establece hábitos y rutinas para crear contenido y, después, ya te ocuparás de optimizar los detalles menores.

¿Me he dejado algo? ¿Tienes alguna pregunta que hacerme sobre los blogs o sobre Squarespace? ¡Déjame un comentario más abajo y te responderé en breve!