Cómo añadir una pantalla final a un bloque de vídeo de Squarespace
Si utilizas bloques de vídeo en Squarespace, es posible que quieras mostrar algún contenido personalizado una vez que haya terminado de reproducirse el vídeo.
Por ejemplo, quizá quieras que al final del vídeo aparezca un botón, un mensaje, una imagen, un enlace, una llamada a la acción o el siguiente paso.
A ese tipo de final se le llama «pantalla final de vídeo».
Resulta útil cuando no quieres que los visitantes vean un vídeo y luego se encuentren con un callejón sin salida.
Los bloques de vídeo de Squarespace son útiles para añadir vídeos a una página, pero no incluyen una opción integrada para crear una pantalla final personalizada.
La forma más sencilla de resolverlo es con el plugin «Advanced Video Block End Screens for Squarespace» de SquareSkills.
¿Se puede añadir una pantalla final a un bloque de vídeo de Squarespace?
Sí, puedes añadir una pantalla final a un bloque de vídeo de Squarespace, pero Squarespace no incluye esta opción como configuración nativa del bloque de vídeo.
De forma predeterminada, un bloque de vídeo de Squarespace te permite añadir o subir un vídeo, establecer una imagen destacada, añadir una descripción y ajustar la configuración básica de reproducción.
Pero si quieres controlar lo que aparece una vez que termina el vídeo, necesitas una solución a medida.
Esto es importante porque el final de un vídeo es uno de los mejores momentos para guiar al visitante hacia la siguiente acción.
¿Por qué añadir una pantalla final a un vídeo de Squarespace?
La mayoría de los vídeos de una página web están ahí por una razón.
Es posible que estés utilizando un vídeo para:
Presenta tu empresa
explicar un servicio
mostrar una demostración del producto
dar una lección
presentar un testimonio
recorrer un proceso
promocionar una oferta
invitar a alguien a concertar una llamada
redirigir a los visitantes a otra página
Si no hay una pantalla final, el vídeo simplemente se detiene.
Eso puede dar la sensación de estar inconcluso.
Una pantalla final personalizada indica al espectador claramente cuál es el siguiente paso tras ver el vídeo.
Ejemplos de pantallas finales de vídeo en Squarespace
Una pantalla final de vídeo personalizada se puede utilizar de varias formas.
Podrías mostrar:
un botón «Reservar una llamada»
un botón «Comprar ahora»
un enlace a la siguiente lección
una imagen del producto
un formulario de registro para captar clientes potenciales
un mensaje de repetición
un mensaje de agradecimiento
una cita de un testimonio
una recomendación de vídeo siguiente
una imagen con la marca personalizada
La pantalla final adecuada depende de cuál sea el objetivo del vídeo.
En el caso de una página de ventas, la pantalla final podría redirigir a un enlace de pago o de reserva.
En un curso en línea, la pantalla final puede dirigir al alumno a la siguiente lección.
En el caso de una página de portfolio o de un caso práctico, la pantalla final podría invitar al visitante a ver más trabajos.
El problema con el bloque de vídeo predeterminado de Squarespace
El bloque de vídeo predeterminado de Squarespace está diseñado para insertar vídeos de forma sencilla.
Normalmente, eso es suficiente si solo necesitas insertar un vídeo en una página.
Pero resulta limitante cuando quieres que la experiencia audiovisual resulte más deliberada.
Un visitante ve el vídeo, llega al final y, a continuación, no aparece ningún mensaje personalizado ni se indica ningún paso siguiente dentro del área del vídeo.
Esto se nota especialmente en las páginas de destino, las páginas de ventas, las páginas de cursos, las páginas de productos y las páginas de servicios.
Puede que el vídeo cumpla su función, pero el final no sigue la misma línea.
Por qué es posible que las pantallas finales de YouTube no sean suficientes
Si tu vídeo está alojado en YouTube, quizá te interese utilizar las herramientas integradas de YouTube para la pantalla final.
Eso puede funcionar en algunos casos, pero no siempre es la opción más adecuada para una página de Squarespace.
Las pantallas finales de YouTube se gestionan desde YouTube, no desde Squarespace.
Además, están diseñadas en torno a acciones de YouTube, como ver otro vídeo de YouTube o suscribirse a un canal de YouTube.
Pero en tu propia página web, el siguiente paso podría ser diferente.
Quizá quieras que los visitantes se queden en tu página web, hagan clic en un botón de Squarespace, visiten la página de un producto, se suscriban a tu lista de correo o reserven una consulta.
Por eso, una pantalla final integrada en la página web puede resultar más útil que recurrir únicamente a la plataforma de vídeo.
La forma más fácil: utiliza un complemento de Squarespace para la pantalla final de vídeo
El plugin «Advanced Video Block End Screens for Squarespace» te permite añadir una pantalla final personalizada a los bloques de vídeo de Squarespace.
En lugar de dejar que el vídeo termine sin más, puedes aprovechar el espacio de la pantalla final para guiar al visitante hacia el siguiente paso.
Esto le da a tu bloque de vídeo de Squarespace un final más deliberado.
Convierte el vídeo, que antes era un contenido pasivo, en parte del proceso de conversión de la página.
Cuándo resulta útil este complemento
Este complemento resulta especialmente útil para:
páginas de ventas
páginas de servicios
clases del curso
demostraciones de productos
grabaciones de seminarios web
vídeos del portafolio
vídeos de testimonios
páginas de bienvenida
páginas de destino
páginas de captación de clientes potenciales
Siempre que un vídeo tenga como objetivo animar al visitante a realizar una acción, una pantalla final puede resultar de ayuda.
El objetivo no es solo que el vídeo tenga mejor aspecto.
El objetivo es ayudar al espectador a saber qué hacer después de verlo.
Buenas prácticas para las pantallas finales de los vídeos
La pantalla final debe ser sencilla.
El espectador acaba de terminar de ver un vídeo. No lo abrumes con demasiadas opciones.
Una pantalla final eficaz suele indicar claramente cuál es el siguiente paso.
Por ejemplo:
«Reserva tu consulta»
«Ver la siguiente lección»
«Descarga la guía»
«Comprar el producto»
«Ver el caso práctico completo»
«Empieza tu prueba gratuita»
Utiliza el mismo lenguaje que usarías en el resto de la página.
Si la página trata sobre la reserva de una llamada, lo más probable es que la pantalla final remita a la reserva de la llamada.
Si la página es una lección, lo más probable es que la pantalla final remita a la siguiente lección.
Si la página es una demostración de un producto, lo más probable es que la pantalla final remita al producto o al proceso de pago.
Dónde colocar los vídeos con pantallas finales
Las pantallas finales de los vídeos funcionan mejor cuando el vídeo tiene una función clara en la página.
Por ejemplo, podrías utilizar uno:
cerca de la parte superior de una página de destino
dentro de la sección de descripción del producto
tras un vídeo de un caso práctico
al final de una clase del curso
en una página de recursos exclusiva para socios
en una página de incorporación de clientes
en un tutorial o guía paso a paso
No añadas pantallas finales solo porque puedas.
Úsalos cuando el espectador necesite saber qué hacer a continuación una vez que termine el vídeo.
¿Ayuda la pantalla final de un vídeo a aumentar las conversiones?
Una pantalla final de vídeo puede contribuir a aumentar las conversiones al dejar más clara la siguiente acción.
No obliga a nadie a hacer clic.
Pero reduce la probabilidad de que alguien vea el vídeo, comprenda el mensaje y luego se vaya porque no hay un camino claro a seguir.
Esto es importante en las páginas en las que el vídeo desempeña un papel fundamental.
Si el vídeo explica la oferta, muestra el producto, responde a las objeciones o genera confianza, el final del vídeo es el momento ideal para invitar a dar el siguiente paso.
Añade una pantalla final a tu bloque de vídeo de Squarespace
Si quieres añadir una pantalla final personalizada a un bloque de vídeo de Squarespace, utiliza el complemento «Advanced Video Block End Screens for Squarespace» de SquareSkills.
Le da a tu vídeo un final más útil y ayuda a orientar a los visitantes hacia el siguiente paso una vez que hayan terminado de verlo.
Ya se trate de páginas de destino, lecciones de cursos, demostraciones de productos, páginas de servicios o vídeos de ventas, esta es una forma sencilla de sacar mayor partido a los bloques de vídeo de Squarespace.
Preguntas frecuentes
¿Se puede añadir una pantalla final a un bloque de vídeo de Squarespace?
Sí. Puedes añadir una pantalla final a un bloque de vídeo de Squarespace mediante un complemento personalizado o código personalizado. Squarespace no incluye una opción nativa para configurar la pantalla final en los bloques de vídeo.
¿Cuenta Squarespace con pantallas finales de vídeo integradas?
No. Los bloques de vídeo de Squarespace incluyen opciones básicas de vídeo, pero no cuentan con una función integrada de pantalla final personalizada.
¿Qué puedo poner en la pantalla final de un vídeo?
Puedes utilizar una pantalla final de vídeo para mostrar un botón, un enlace, un mensaje, una imagen, el siguiente paso, una llamada a la acción o un elemento visual personalizado una vez finalizado el vídeo.
¿Debería utilizar una pantalla final de YouTube o una de Squarespace?
Utiliza una pantalla final de YouTube si tu objetivo es dirigir a los usuarios hacia más contenido de YouTube. Utiliza una pantalla final basada en Squarespace si tu objetivo es guiar a los visitantes por tu página web, tu oferta, tu curso, tu producto o el proceso de reserva.
¿Qué tipos de páginas necesitan pantallas finales de vídeo?
Las pantallas finales de los vídeos resultan útiles en páginas de ventas, páginas de servicios, lecciones de cursos, páginas de destino, páginas de demostración de productos, páginas de incorporación y cualquier página en la que el vídeo deba conducir a una acción posterior.
¿Puede una pantalla final de vídeo animar a la gente a pasar a la acción?
Sí. Una pantalla final clara puede facilitar la visualización del siguiente paso una vez que el usuario ha terminado de ver un vídeo.
