6 integraciones de Squarespace para promocionar tu tienda online
Nos encanta Squarespace por varias razones: sus fantásticos diseños, lo fácil que es de usar… La razón n.º 401 es que cuenta con una serie de herramientas estupendas que puedes utilizar para promocionar tu negocio.
Si llevas ya un tiempo con una página web, sabrás que no basta con «crearla y que la gente venga por sí sola». Hay millones de páginas web en Internet y tienes que conseguir, de alguna manera, atraer al menos parte del tráfico de los internautas hacia la tuya.
Crear una página web atractiva y funcional es solo el primer paso. A continuación, tendrás que plantearte cómo vas a promocionarla, atrayendo a más visitantes a tu sitio web y manteniendo su interés una vez que estén allí. Aquí tienes algunos plugins e integraciones estupendos que pueden ayudarte:
(Nota: Es posible que algunos de ellos contengan enlaces de afiliados)
Consulta aquí nuestros consejos sobre por dónde empezar a promocionar una nueva página web
N.º 1. Convertkit
Si quieres atraer más tráfico específico a tu página web, el marketing por correo electrónico es una forma estupenda de conseguirlo. La idea consiste en crear una lista de suscriptores de correo electrónico que formen parte de tu mercado objetivo y estén interesados en lo que tienes que decir.
A menudo la gente se pregunta si sigue mereciendo la pena dedicarse al marketing por correo electrónico, teniendo en cuenta que se prevé que el número de correos electrónicos enviados a diario supere los 306 000 millones este año. Los datos de varios estudios sobre marketing por correo electrónico indican que sí merece la pena. Ten en cuenta estos puntos:
En el ámbito del comercio electrónico, el correo electrónico presenta unas tasas de conversión más elevadas, con una media del 4,29 %, en comparación con las visitas directas (2,93 %), los buscadores (3,04 %) y las redes sociales (1,81 %). (Smart Insights)
El 59 % de los consumidores afirma que el marketing por correo electrónico influye en su decisión de compra. (Hubspot)
Merece la pena hacer marketing por correo electrónico, pero para utilizarlo con éxito, ¡necesitas las herramientas adecuadas! No te conviene introducir manualmente las direcciones de correo electrónico ni enviar correos masivos a todo el mundo cuando el contenido solo es relevante para un segmento concreto, por ejemplo.
Convertkit es una excelente herramienta de marketing por correo electrónico que se integra con las páginas web de Squarespace. La herramienta te permite hacer cosas como:
Amplía tu lista de correo electrónico utilizando funciones como formularios de registro y páginas de destino. Normalmente hay más opciones de diseño de las que encontrarás disponibles en Squarespace.
Crea correos electrónicos elegantes y con un aspecto profesional.
Implementa la automatización del marketing. Es fundamental para llevar a cabo una campaña de marketing por correo electrónico eficaz. Por ejemplo, puedes configurar secuencias automatizadas en función de las acciones o los intereses de las personas de tu lista. Puedes segmentar a tu público según sus intereses personales para enviar el mensaje adecuado en el momento oportuno. La captura de pantalla que aparece a continuación muestra un buen ejemplo:
Consulta los informes y realiza un seguimiento de las métricas para que puedas decidir qué aspectos podrías probar o mejorar.
Puedes empezar a utilizar Convertkit con un plan gratuito, pero los planes de pago ofrecen más funciones y permiten enviar un mayor número de correos electrónicos al mes.
N.º 2. RightMessage
El poder de la segmentación es una estrategia clave para llevar a cabo un marketing eficaz. La segmentación te permite hacer llegar el mensaje adecuado a las personas adecuadas en el momento adecuado. Esto significa que tus mensajes pueden ser muy relevantes para quienes los ven, lo que siempre dará mejores resultados que un enfoque «único para todos».
En cuanto a las herramientas que se integran con Squarespace, RightMessage es una opción excelente para enviar mensajes personalizados. Funciona segmentando a los visitantes de tu página web en función de su comportamiento, de modo que vean información que les resulte relevante. En otras palabras, no todos los visitantes de la página web ven siempre lo mismo.
A los visitantes se les pueden mostrar ofertas basadas en su recorrido como clientes. Esta es una forma de garantizar que el contenido sea relevante: si han consultado determinados productos o han interactuado con otros, eso revela cuáles son sus intereses.
RightMessage te permite dirigirte a:
Ofertas con consentimiento previo
Páginas de ventas
Páginas de destino
Tu lista de correo electrónico.
Cuentan con funciones que te permiten crear encuestas o cuestionarios en tu página web para que puedas conocer mejor a las personas que la visitan. La captura de pantalla que aparece a continuación muestra un ejemplo de cómo pueden ayudarte a segmentar a los visitantes de la página web:
Puedes disfrutar de una prueba gratuita de 14 días de RightMessage y los planes empiezan a partir de 29 dólares al mes.
N.º 3. Muestra de color del producto
¿Vendes productos con diferentes variantes de color? Los clientes querrán ver exactamente cómo son esos colores antes de decidirse a comprar, pero fotografiar y subir cada variante puede llevar mucho tiempo.
Aquí es donde entra en juego el plugin «Product Color Image Swatch». En lugar de mostrar un menú desplegable de texto con las variantes de color, puedes mostrar una imagen de muestra. Puedes configurar el plugin con tus propios códigos hexadecimales para los colores y también puedes subir tus propias imágenes o patrones.
En la siguiente captura de pantalla se muestra un ejemplo:
La licencia estándar de Product Color Image Swatch cuesta 39 dólares (para un sitio web), mientras que la licencia empresarial cuesta 117 dólares (para más de un sitio web).
N.º 4. Vídeo de la galería de productos
A veces, el vídeo es realmente la mejor forma de que los clientes se hagan una idea más clara de un producto que ven en Internet. Al fin y al cabo, no es como en las tiendas físicas, donde pueden coger los artículos y examinarlos: en Internet hay que mostrarlos desde todos los ángulos para que puedan acercarse lo más posible a esa experiencia.
Los análisis de diversos estudios demuestran que los vídeos de productos fomentan las ventas. Por ejemplo, una tienda online descubrió que los vídeos de productos aumentaban en un 144 % la probabilidad de que los clientes compraran. Por supuesto, para causar impacto, se necesita un vídeo de alta calidad que muestre el producto desde diferentes ángulos.
En las páginas web de Squarespace, también necesitas un complemento fiable para configurar tu vídeo. Aquí es donde entra en juego el complemento «Product Gallery Video». Puedes configurarlo tú mismo o pedir ayuda a nuestro servicio de asistencia personalizada.
Product Gallery Video cuesta 27 dólares para una licencia estándar (un solo sitio web) u 87 dólares para una licencia empresarial (varios sitios web).
N.º 5. SEMrush
Todo profesional del marketing que tenga éxito depende del acceso a datos de buena calidad. ¿Por qué? Porque es necesario hacer un seguimiento de las métricas adecuadas para supervisar tu progreso y averiguar qué es lo que funciona.
SEMrush cuenta con un completo conjunto de funciones que ofrecen información y análisis para optimizar muchos aspectos de tu estrategia de marketing. Por ejemplo:
Flujos de trabajo de SEO
Análisis del tráfico de pago
Análisis de redes sociales
Perspectivas sobre el marketing de contenidos
Datos de estudios de mercado.
En el momento de escribir este artículo, ofrecen unas 35 herramientas diferentes, supervisan miles de millones de palabras clave y billones de enlaces y dominios. Ofrecen una prueba gratuita de siete días, tras la cual puedes elegir uno de sus planes por niveles.
N.º 6. Referral Candy
Las recomendaciones de los clientes son una forma muy eficaz de promocionar tu negocio. Sabemos que la gente busca recomendaciones de personas que conoce y en las que confía. Las recomendaciones de boca en boca representan entre el 20 % y el 50 % de todas las decisiones de compra, por lo que encontrar formas de fomentar esas recomendaciones puede suponer un importante impulso para tu negocio.
Una forma de conseguirlo es poner en marcha un programa de recomendaciones entre tus clientes. Básicamente, se trata de recompensarles por recomendar a nuevos clientes a tu negocio. Puedes gestionarlo desde tu página web de Squarespace, pero necesitas las herramientas adecuadas para hacerlo.
Referral Candy es un software de programas de recomendación de clientes que se integra con tu página web de Squarespace. El sistema te permite automatizar tu programa de recomendaciones de modo que, una vez configurado, los clientes puedan recomendar a otras personas mediante un proceso de seguimiento establecido. Ofrecen unas plantillas estupendas y acciones de promoción en diferentes canales de marketing.
Referral Candy ofrece un periodo de prueba gratuito de 30 días, tras el cual debes contratar un plan mensual.
Más complementos de afiliados y de recomendaciones
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Reflexiones finales
Squarespace te ofrece unas herramientas fantásticas para crear una página web preciosa, pero una vez que la tengas lista, ¡tienes que promocionarla!
Las herramientas que hemos destacado aquí abarcan varias áreas diferentes del marketing, todas las cuales pueden desempeñar un papel importante para tu negocio. ¿Por dónde deberías empezar? Te sugerimos que comiences por los aspectos que puedes gestionar en tu página web, como el SEO y la creación de una lista de correo electrónico. Siempre podrás pasar a estrategias más avanzadas (que pueden suponer una mayor inversión en software) una vez que tengas un flujo constante de clientes.
Independientemente de por dónde decidas empezar, es importante contar con una estrategia de marketing sólida. Así es como podrás destacar entre los millones de sitios web que hay.
