Lo que conviene saber sobre el mundo de Squarespace.
Para diseñadores, desarrolladores y personas que crean negocios en torno a Squarespace.
Reseña de SEOSpace: el plugin de SEO diseñado para Squarespace
Durante años, los usuarios de Squarespace se hacían la misma pregunta:
¿Existe algún plugin de SEO para Squarespace?
Durante mucho tiempo, la respuesta fue básicamente «no».
Puedes conectar Google Search Console.
Puedes utilizar Google Analytics.
Puedes someter tu sitio web a herramientas de auditoría SEO.
Puedes utilizar Semrush, Ahrefs, Surfer SEO u otras plataformas.
Pero ninguna de ellas se diseñó realmente para el trabajo diario de optimizar el SEO dentro de Squarespace.
Por eso merece la pena conocer SEOSpace.
Es una herramienta de SEO especializada en Squarespace que te ayuda a analizar páginas, detectar problemas de SEO y obtener indicaciones más claras sobre los siguientes pasos a seguir, sin tener que adaptar consejos genéricos de SEO a la configuración de Squarespace.
Hay quien lo describe como «el Yoast de Squarespace».
Esa comparación tiene sentido, con una salvedad importante: SEOSpace no hace que tu sitio web suba en los resultados de búsqueda por arte de magia. Te ayuda a identificar qué aspectos requieren atención, a solucionar problemas habituales a nivel de página y a crear un flujo de trabajo de SEO más coherente.
Eso por sí solo puede resultar muy útil, sobre todo si gestionas tu propia página web de Squarespace o creas páginas de Squarespace para clientes.
Por qué el SEO de Squarespace resulta confuso
Squarespace ya te ofrece la configuración básica de SEO que necesitas.
Puedes editar:
Títulos SEO
descripciones meta
Slugs de URL
texto alternativo
configuración de la página
títulos
nombres de las imágenes
redireccionamientos
imágenes para compartir en redes sociales
análisis básico
ajustes de visibilidad del sitio
El problema no es que Squarespace no disponga de controles de SEO.
El problema es que Squarespace no siempre te indica qué debes corregir, qué es lo más importante o si a una página le falta algo evidente.
Ahí es donde un plugin de SEO puede ser de ayuda.
Una buena herramienta de SEO debería hacer visible lo que no se ve.
Esto debería ayudarte a responder:
¿Qué páginas carecen de títulos SEO?
¿Qué páginas tienen descripciones meta poco convincentes?
¿Qué imágenes necesitan texto alternativo?
¿Qué páginas no están estructuradas con claridad?
¿Qué enlaces no funcionan?
¿Qué páginas requieren más atención?
¿Qué palabras clave merece la pena supervisar?
¿Qué oportunidades de contenido se están dejando pasar?
SEOSpace resulta útil porque integra esas comprobaciones en el propio flujo de trabajo de edición de Squarespace.
Qué hace SEOSpace
SEOSpace está diseñado específicamente para el SEO de Squarespace.
Te ofrece un panel de control y una extensión para Chrome que pueden analizar páginas de Squarespace en tiempo real, detectar problemas de SEO y indicarte con mayor claridad los pasos a seguir.
Dependiendo de tu plan, SEOSpace puede ayudarte con:
análisis de SEO a nivel de página
auditorías de sitios web
Títulos SEO
descripciones meta
texto alternativo
configuración de la página
Sugerencias de SEO generadas por IA
seguimiento de palabras clave
Análisis de la competencia y de las palabras clave
Informes en formato PDF
herramientas de SEO local
Seguimiento de la visibilidad mediante IA
seguimiento programado
informes para clientes
La mayor ventaja no es que sustituya a todas las herramientas de SEO.
La ventaja es que está diseñado teniendo en cuenta la forma en que trabajan realmente los usuarios de Squarespace.
Lo que incluye el plan gratuito
SEOSpace ofrece un plan gratuito lo suficientemente completo como para probarlo antes de pagar.
El plan gratuito incluye actualmente:
Escaneo en tiempo real de páginas de Squarespace
acceso a la extensión de Chrome
una auditoría automática del sitio web de hasta 50 páginas
Esto lo convierte en un punto de partida práctico si quieres comprobar tu propia página web o realizar una auditoría rápida de la página web de un cliente.
Para muchos usuarios de Squarespace, el plan gratuito basta para poner de manifiesto problemas evidentes:
faltan los títulos de las páginas
descripciones meta poco convincentes
falta el texto alternativo
problemas básicos de SEO a nivel de página
páginas que hay que revisar
deficiencias habituales en el SEO on-site
Eso no significa que el plan gratuito sea una estrategia completa de SEO.
Esto significa que puedes empezar a identificar los problemas que se pueden solucionar sin tener que ir a ciegas.
Por qué Google Search Console sigue siendo importante
Antes de utilizar cualquier plugin de SEO, conecta tu sitio web a Google Search Console.
En Google Search Console puedes ver cómo interpreta Google tu sitio web.
Te ayuda a comprender:
qué páginas están indexadas
¿Qué consultas generan impresiones?
qué páginas reciben clics
¿Qué páginas presentan problemas de indexación?
qué palabras clave ya aparecen
qué páginas podrían necesitar mejoras
SEOSpace puede ofrecer mejores recomendaciones cuando se conecta con las herramientas de búsqueda de Google, pero la cuestión principal es sencilla:
No hagas SEO sin Google Search Console.
SEOSpace te ayuda a resolver los problemas de SEO.
Google Search Console te ayuda a comprender qué está ocurriendo realmente en Google.
Necesitas las dos cosas.
Lo que SEOSpace te ayuda a detectar
SEOSpace resulta especialmente útil para detectar los problemas de SEO que pasan fácilmente desapercibidos cuando solo se analiza la página a simple vista.
Puede ayudarte a darte cuenta de cosas como:
Faltan los títulos SEO
metadescripciones deficientes o inexistentes
Falta el texto alternativo de la imagen
imágenes de gran tamaño
enlaces rotos
estructura de la página poco clara
páginas que necesitan una mejor optimización
cuestiones técnicas básicas
contenido que requiere una mayor adecuación a las palabras clave
No son tareas de SEO precisamente glamurosas.
Pero son importantes.
Muchas páginas web de Squarespace no necesitan, en un primer momento, una campaña avanzada de SEO. Lo que necesitan es poner en orden los aspectos básicos.
Eso se traduce en mejores títulos.
Mejores descripciones.
Mejor texto alternativo.
Encabezados más claros.
Páginas más rápidas.
Enlaces internos más sólidos.
Menos enlaces rotos.
Una intención de la página más clara.
SEOSpace te ofrece una forma más organizada de detectar y solucionar esos problemas.
Cuándo resulta especialmente útil SEOSpace
SEOSpace resulta especialmente útil cuando estás intentando mejorar activamente una página web de Squarespace.
Resulta especialmente útil para:
Propietarios de sitios web de Squarespace creados por ellos mismos
Diseñadores de Squarespace
autónomos
agencias
blogueros
fotógrafos
empresas de servicios locales
tiendas de comercio electrónico
consultores
entrenadores
creadores
flujos de trabajo de auditoría de clientes
Para el propietario de una página web que se las arregla por su cuenta, SEOSpace puede hacer que el SEO resulte menos intimidante.
Para un diseñador de Squarespace, esto puede facilitar la realización de auditorías de SEO.
Para una agencia, puede ayudar a crear flujos de trabajo repetibles de elaboración de informes y limpieza de datos.
En el caso de la web de un cliente, puede servir para señalar lo que hay que corregir sin que la conversación se convierta en una serie de consejos vagos sobre SEO.
Cómo pueden los diseñadores utilizar SEOSpace para realizar auditorías de clientes
Uno de los mejores usos de SEOSpace es la auditoría de clientes.
Puedes analizar la página web de un cliente en Squarespace e identificar rápidamente problemas que son fáciles de entender.
Eso puede traducirse en una sencilla oferta de servicios:
Optimización SEO de la página de inicio
Limpieza del texto alternativo de las imágenes
Reescritura del título y la descripción SEO
Limpieza de enlaces rotos
Actualización del SEO del blog
Análisis de SEO local
Lista de comprobación para el lanzamiento del SEO
mantenimiento mensual de SEO
Esto resulta útil porque muchos clientes no necesitan un contrato de servicios de SEO a gran escala desde el principio.
Necesitan a alguien que les señale lo que está mal y les ayude a solucionarlo.
SEOSpace puede ayudarte a tender ese puente.
En lugar de decir «Tu SEO necesita mejoras», puedes mostrar:
¿En qué páginas faltan los conceptos básicos?
¿Qué aspectos están dificultando la claridad?
¿Qué páginas necesitan mejores metadatos?
¿Qué imágenes necesitan texto alternativo?
¿Qué enlaces requieren atención?
qué contenido se podría mejorar
Eso hace que la auditoría resulte más fácil de vender y de explicar.
Lo que obtienes con los planes de pago de SEOSpace
Los planes de pago de SEOSpace son más adecuados para quienes desean contar con asistencia continua en materia de SEO, informes y herramientas de crecimiento.
Dependiendo del plan, las funciones de pago pueden incluir:
auditorías de sitios web de mayor envergadura
seguimiento del posicionamiento de palabras clave
informes programados
Recomendaciones de IA
Contenido generado por IA y soporte para palabras clave
información sobre la competencia
análisis de enlaces entrantes
herramientas de SEO local
Seguimiento de la visibilidad mediante IA
Informes en formato PDF
Escanear borradores y páginas protegidas
informes de marca blanca
una herramienta de auditoría de sitios web que se puede integrar
Esto hace que los planes de pago resulten más útiles para profesionales, agencias y propietarios de sitios web que deseen realizar un seguimiento del SEO a lo largo del tiempo.
El plan gratuito puede ayudarte a detectar problemas.
Los planes de pago resultan más útiles cuando el SEO pasa a formar parte de tu proceso habitual de marketing.
Lo que SEOSpace no es
SEOSpace no es un botón mágico para mejorar el posicionamiento.
No sustituirá a:
una estrategia de contenidos clara
páginas de servicios destacadas
entradas de blog útiles
investigación de palabras clave
enlaces entrantes
referencias locales
mantenimiento técnico
buena estructura del sitio web
una oferta clara
un motivo para que la gente confíe en la página web
Tampoco significa que puedas ignorar la configuración nativa de SEO de Squarespace.
SEOSpace te ayuda a comprender y mejorar esos ajustes.
Esto no exime de la necesidad de tomar buenas decisiones.
SEOSpace frente a Semrush frente a Surfer SEO
SEOSpace, Semrush y Surfer SEO no son el mismo tipo de herramienta.
SEOSpace es la opción más específica para Squarespace. Es la mejor opción cuando se quiere auditar y mejorar directamente una página web de Squarespace.
Semrush es una plataforma de SEO más completa. Es más adecuada para la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, el análisis de enlaces entrantes, las auditorías de sitios web y las campañas de SEO a gran escala.
Surfer SEO se centra más en la optimización de contenidos. Resulta útil cuando estás redactando o mejorando páginas y quieres comparar tu contenido con los resultados mejor posicionados en los motores de búsqueda.
Una forma sencilla de verlo:
Utiliza SEOSpace para mejorar tu página web de Squarespace.
Utiliza Semrush cuando necesites realizar un análisis más detallado de palabras clave, de la competencia y de campañas de SEO.
Utiliza Surfer SEO cuando optimices contenido para una consulta de búsqueda concreta.
La mayoría de los usuarios de Squarespace deberían empezar por SEOSpace y Google Search Console.
A continuación, incorpora herramientas más avanzadas cuando el trabajo de SEO vaya más allá de las auditorías y limpiezas básicas.
¿Merece la pena SEOSpace?
Merece la pena probar SEOSpace si utilizas Squarespace y te interesa el tráfico procedente de los motores de búsqueda.
El plan gratuito es muy útil para dar los primeros pasos. Te puede ayudar a analizar páginas, detectar problemas habituales de SEO y entender a qué aspectos hay que prestar atención.
Los planes de pago resultan más convenientes si:
El SEO forma parte de tu estrategia de marketing
gestionas varias páginas web de Squarespace
quieres informes de clientes
quieres hacer un seguimiento de las palabras clave
Buscas herramientas de SEO local
quieres un seguimiento de la visibilidad mediante IA
quieres un flujo de trabajo de auditoría repetible
Ofrecéis servicios de limpieza o mantenimiento de SEO
Para una página web sin grandes pretensiones, el plan gratuito puede ser suficiente para empezar.
Para una empresa que depende del tráfico orgánico, el plan de pago puede resultar más fácil de justificar.
Para un diseñador de Squarespace, SEOSpace también puede convertirse en una útil herramienta de ventas y atención al cliente.
Un flujo de trabajo sencillo con SEOSpace
Aquí tienes un flujo de trabajo práctico para empezar:
Conecta tu sitio web a Google Search Console.
Crea una cuenta gratuita en SEOSpace.
Instala la extensión de Chrome.
Echa un vistazo a tu página de inicio.
Echa un vistazo a tus páginas principales de servicios o productos.
Echa un vistazo a tus mejores entradas del blog.
Corrige los títulos y las descripciones SEO que faltan.
Añade o mejora el texto alternativo.
Comprueba si hay enlaces rotos.
Elimina las imágenes demasiado grandes.
Mejora los títulos cuando sea necesario.
Vuelve a escanearlo después de realizar los cambios.
Realiza un seguimiento de las páginas importantes a lo largo del tiempo.
Empieza por tus páginas más importantes.
No intentes arreglar toda la web de una sola vez.
Tu página de inicio, las páginas de ofertas principales, las páginas de productos y las entradas del blog con mayor tráfico suelen ser las más importantes.
Recursos relacionados con el SEO en Squarespace
Esto puede resultarte útil a la hora de poner en orden tu sitio web de Squarespace:
Conclusión final
Squarespace te ofrece las opciones de SEO.
SEOSpace te ofrece una forma más clara de utilizarlos.
Ese es el verdadero valor.
Te ayuda a detectar los pequeños problemas que se acumulan en un sitio web: títulos que faltan, descripciones poco convincentes, texto alternativo ausente, enlaces rotos, estructura de la página poco clara y otros problemas de SEO que se pueden solucionar.
No sustituirá a la estrategia.
Pero puede hacer que el SEO de Squarespace resulte menos confuso, más visible y más fácil de poner en práctica.
Empieza con el plan gratuito. Echa un vistazo a tus páginas más importantes. Corrige lo que sea evidente.
Solo con eso, tu página web ya estará mejor optimizada que la mayoría de las páginas de Squarespace.
6 integraciones de Squarespace para promocionar tu tienda online
¿Tienes una página web de Squarespace? Es importante contar con estrategias para promocionar tu negocio. Aquí tienes algunas herramientas estupendas que pueden ayudarte:
Nos encanta Squarespace por varias razones: sus fantásticos diseños, lo fácil que es de usar… La razón n.º 401 es que cuenta con una serie de herramientas estupendas que puedes utilizar para promocionar tu negocio.
Si llevas ya un tiempo con una página web, sabrás que no basta con «crearla y que la gente venga por sí sola». Hay millones de páginas web en Internet y tienes que conseguir, de alguna manera, atraer al menos parte del tráfico de los internautas hacia la tuya.
Crear una página web atractiva y funcional es solo el primer paso. A continuación, tendrás que plantearte cómo vas a promocionarla, atrayendo a más visitantes a tu sitio web y manteniendo su interés una vez que estén allí. Aquí tienes algunos plugins e integraciones estupendos que pueden ayudarte:
(Nota: Es posible que algunos de ellos contengan enlaces de afiliados)
Consulta aquí nuestros consejos sobre por dónde empezar a promocionar una nueva página web
N.º 1. Convertkit
Si quieres atraer más tráfico específico a tu página web, el marketing por correo electrónico es una forma estupenda de conseguirlo. La idea consiste en crear una lista de suscriptores de correo electrónico que formen parte de tu mercado objetivo y estén interesados en lo que tienes que decir.
A menudo la gente se pregunta si sigue mereciendo la pena dedicarse al marketing por correo electrónico, teniendo en cuenta que se prevé que el número de correos electrónicos enviados a diario supere los 306 000 millones este año. Los datos de varios estudios sobre marketing por correo electrónico indican que sí merece la pena. Ten en cuenta estos puntos:
En el ámbito del comercio electrónico, el correo electrónico presenta unas tasas de conversión más elevadas, con una media del 4,29 %, en comparación con las visitas directas (2,93 %), los buscadores (3,04 %) y las redes sociales (1,81 %). (Smart Insights)
El 59 % de los consumidores afirma que el marketing por correo electrónico influye en su decisión de compra. (Hubspot)
Merece la pena hacer marketing por correo electrónico, pero para utilizarlo con éxito, ¡necesitas las herramientas adecuadas! No te conviene introducir manualmente las direcciones de correo electrónico ni enviar correos masivos a todo el mundo cuando el contenido solo es relevante para un segmento concreto, por ejemplo.
Convertkit es una excelente herramienta de marketing por correo electrónico que se integra con las páginas web de Squarespace. La herramienta te permite hacer cosas como:
Amplía tu lista de correo electrónico utilizando funciones como formularios de registro y páginas de destino. Normalmente hay más opciones de diseño de las que encontrarás disponibles en Squarespace.
Crea correos electrónicos elegantes y con un aspecto profesional.
Implementa la automatización del marketing. Es fundamental para llevar a cabo una campaña de marketing por correo electrónico eficaz. Por ejemplo, puedes configurar secuencias automatizadas en función de las acciones o los intereses de las personas de tu lista. Puedes segmentar a tu público según sus intereses personales para enviar el mensaje adecuado en el momento oportuno. La captura de pantalla que aparece a continuación muestra un buen ejemplo:
Consulta los informes y realiza un seguimiento de las métricas para que puedas decidir qué aspectos podrías probar o mejorar.
Puedes empezar a utilizar Convertkit con un plan gratuito, pero los planes de pago ofrecen más funciones y permiten enviar un mayor número de correos electrónicos al mes.
N.º 2. RightMessage
El poder de la segmentación es una estrategia clave para llevar a cabo un marketing eficaz. La segmentación te permite hacer llegar el mensaje adecuado a las personas adecuadas en el momento adecuado. Esto significa que tus mensajes pueden ser muy relevantes para quienes los ven, lo que siempre dará mejores resultados que un enfoque «único para todos».
En cuanto a las herramientas que se integran con Squarespace, RightMessage es una opción excelente para enviar mensajes personalizados. Funciona segmentando a los visitantes de tu página web en función de su comportamiento, de modo que vean información que les resulte relevante. En otras palabras, no todos los visitantes de la página web ven siempre lo mismo.
A los visitantes se les pueden mostrar ofertas basadas en su recorrido como clientes. Esta es una forma de garantizar que el contenido sea relevante: si han consultado determinados productos o han interactuado con otros, eso revela cuáles son sus intereses.
RightMessage te permite dirigirte a:
Ofertas con consentimiento previo
Páginas de ventas
Páginas de destino
Tu lista de correo electrónico.
Cuentan con funciones que te permiten crear encuestas o cuestionarios en tu página web para que puedas conocer mejor a las personas que la visitan. La captura de pantalla que aparece a continuación muestra un ejemplo de cómo pueden ayudarte a segmentar a los visitantes de la página web:
Puedes disfrutar de una prueba gratuita de 14 días de RightMessage y los planes empiezan a partir de 29 dólares al mes.
N.º 3. Muestra de color del producto
¿Vendes productos con diferentes variantes de color? Los clientes querrán ver exactamente cómo son esos colores antes de decidirse a comprar, pero fotografiar y subir cada variante puede llevar mucho tiempo.
Aquí es donde entra en juego el plugin «Product Color Image Swatch». En lugar de mostrar un menú desplegable de texto con las variantes de color, puedes mostrar una imagen de muestra. Puedes configurar el plugin con tus propios códigos hexadecimales para los colores y también puedes subir tus propias imágenes o patrones.
En la siguiente captura de pantalla se muestra un ejemplo:
La licencia estándar de Product Color Image Swatch cuesta 39 dólares (para un sitio web), mientras que la licencia empresarial cuesta 117 dólares (para más de un sitio web).
N.º 4. Vídeo de la galería de productos
A veces, el vídeo es realmente la mejor forma de que los clientes se hagan una idea más clara de un producto que ven en Internet. Al fin y al cabo, no es como en las tiendas físicas, donde pueden coger los artículos y examinarlos: en Internet hay que mostrarlos desde todos los ángulos para que puedan acercarse lo más posible a esa experiencia.
Los análisis de diversos estudios demuestran que los vídeos de productos fomentan las ventas. Por ejemplo, una tienda online descubrió que los vídeos de productos aumentaban en un 144 % la probabilidad de que los clientes compraran. Por supuesto, para causar impacto, se necesita un vídeo de alta calidad que muestre el producto desde diferentes ángulos.
En las páginas web de Squarespace, también necesitas un complemento fiable para configurar tu vídeo. Aquí es donde entra en juego el complemento «Product Gallery Video». Puedes configurarlo tú mismo o pedir ayuda a nuestro servicio de asistencia personalizada.
Product Gallery Video cuesta 27 dólares para una licencia estándar (un solo sitio web) u 87 dólares para una licencia empresarial (varios sitios web).
N.º 5. SEMrush
Todo profesional del marketing que tenga éxito depende del acceso a datos de buena calidad. ¿Por qué? Porque es necesario hacer un seguimiento de las métricas adecuadas para supervisar tu progreso y averiguar qué es lo que funciona.
SEMrush cuenta con un completo conjunto de funciones que ofrecen información y análisis para optimizar muchos aspectos de tu estrategia de marketing. Por ejemplo:
Flujos de trabajo de SEO
Análisis del tráfico de pago
Análisis de redes sociales
Perspectivas sobre el marketing de contenidos
Datos de estudios de mercado.
En el momento de escribir este artículo, ofrecen unas 35 herramientas diferentes, supervisan miles de millones de palabras clave y billones de enlaces y dominios. Ofrecen una prueba gratuita de siete días, tras la cual puedes elegir uno de sus planes por niveles.
N.º 6. Referral Candy
Las recomendaciones de los clientes son una forma muy eficaz de promocionar tu negocio. Sabemos que la gente busca recomendaciones de personas que conoce y en las que confía. Las recomendaciones de boca en boca representan entre el 20 % y el 50 % de todas las decisiones de compra, por lo que encontrar formas de fomentar esas recomendaciones puede suponer un importante impulso para tu negocio.
Una forma de conseguirlo es poner en marcha un programa de recomendaciones entre tus clientes. Básicamente, se trata de recompensarles por recomendar a nuevos clientes a tu negocio. Puedes gestionarlo desde tu página web de Squarespace, pero necesitas las herramientas adecuadas para hacerlo.
Referral Candy es un software de programas de recomendación de clientes que se integra con tu página web de Squarespace. El sistema te permite automatizar tu programa de recomendaciones de modo que, una vez configurado, los clientes puedan recomendar a otras personas mediante un proceso de seguimiento establecido. Ofrecen unas plantillas estupendas y acciones de promoción en diferentes canales de marketing.
Referral Candy ofrece un periodo de prueba gratuito de 30 días, tras el cual debes contratar un plan mensual.
Más complementos de afiliados y de recomendaciones
Descarga aquí nuestros consejos para promocionar una nueva página web
Reflexiones finales
Squarespace te ofrece unas herramientas fantásticas para crear una página web preciosa, pero una vez que la tengas lista, ¡tienes que promocionarla!
Las herramientas que hemos destacado aquí abarcan varias áreas diferentes del marketing, todas las cuales pueden desempeñar un papel importante para tu negocio. ¿Por dónde deberías empezar? Te sugerimos que comiences por los aspectos que puedes gestionar en tu página web, como el SEO y la creación de una lista de correo electrónico. Siempre podrás pasar a estrategias más avanzadas (que pueden suponer una mayor inversión en software) una vez que tengas un flujo constante de clientes.
Independientemente de por dónde decidas empezar, es importante contar con una estrategia de marketing sólida. Así es como podrás destacar entre los millones de sitios web que hay.