Cómo gestiono varios «flywheels» de contenido sin agotarme

Tras casi una década creando contenido para Squarespace, he aprendido algo fundamental: el secreto para crear contenido de forma sostenible no radica en la disciplina, sino en la coherencia.

En el Circle Day 2024, compartí mi método para gestionar múltiples flujos de contenido y, al mismo tiempo, disfrutar realmente del proceso. Puedes ver la charla completa a continuación o seguir leyendo para conocer las ideas clave.

El verdadero reto del contenido

Todos sabemos que necesitamos contenido para mantener en marcha nuestros motores de marketing. Pero esto es lo que la mayoría de la gente pasa por alto: tú eres el motor.

Las preguntas más habituales son:

• ¿Qué tipo de contenido necesito?

• ¿Dónde debería publicarlo?

Pero la pregunta más importante es: ¿cómo puedo seguir creando sin agotarme?

Dos miedos habituales que impiden a los diseñadores crear contenido

1. «¿Y si la gente me juzga?»

Esta es la verdad: lo harán. Y tú también te estás juzgando a ti mismo.

¿Mi consejo? Date un año de plazo. Cierra los ojos, crea y, más adelante, revisa lo que has hecho con una perspectiva nueva. Así podrás juzgarlo desde una perspectiva de crecimiento, no de miedo.

2. «¿Cómo puedo mantener la calidad de forma constante?»

¿Sinceramente? Todavía estoy intentando entenderlo. Pero sigo adelante de todas formas.

La clave está en comprender que el valor = cambio de estado. ¿Has ayudado a alguien a pasar de:

• ¿Confuso → Claro?

• ¿Frustrado → Aliviado?

• ¿Atascado → ¿Avanzando?

Eso es valor. Y tú creas esos momentos cada día.

Mi secreto de sostenibilidad

Crea contenido que te resulte intrínsecamente gratificante a ti, como creador.

Cuando estás en sintonía con tu fuente creativa, te sientes realizado desde el principio, no solo al final.

Esto significa que:

• El contenido que nace de la pasión te mantiene motivado

• Tu entusiasmo se nota

• Tu público te acompaña en este viaje

• Tienes energía para la siguiente pieza, y para la siguiente

No todos los artículos consiguen captar la atención del público ni generan ventas. La mayoría no lo hace. Pero ese primer principio —la satisfacción personal— me da la energía suficiente para mantener el impulso.

El marco de tres pasos

1. CAPTURA

Anota tus momentos buenos Y tus momentos malos (sobre todo los malos). Los problemas que resuelves se convierten en oro para tu contenido.

2. DESARROLLAR

Trabaja con lo que has recopilado. Perfecciónalo. Pregúntate:

• ¿Qué salió bien?

• ¿Qué no funcionó?

• ¿Cómo puedo mejorarlo?

3. EXPOSE

Compártelo cuando esté listo. Hay contenidos que tardan años en estar listos. Otros los puedes compartir mañana mismo. Ambos son valiosos.

Qué se consigue con esto

Cuando lo hagas bien:

• 🎯 Los clientes te buscan

• 🏆 Se te reconoce como líder de opinión

• 🧲 Tu contenido atrae a tu público

• 💰 Las fuentes de ingresos múltiples surgen de forma natural

• 🤝 Las colaboraciones surgen de forma natural

• ⏰ Tu contenido funciona las 24 horas del día, los 7 días de la semana, mientras duermes

La parte más importante

Sé indulgente contigo mismo.

No te saldrá perfecto. Yo sigo intentándolo. Pero sigo adelante al reconocer que, aunque esté construyendo una máquina, soy humano y tengo necesidades humanas.

Ocúpate primero de eso. Piensa a largo plazo. Céntrate en lo que te gusta.

Llegarás a donde quieres ir.

Tus próximos pasos

¿Qué «flywheel» de contenido vas a poner en marcha (o retomar) esta semana? Responde en los comentarios y cuéntame en qué estás trabajando.

Y si esto te ha resultado útil, únete al laboratorio, donde comparto más descubrimientos sobre cómo crear un negocio sostenible en Squarespace.