35 consejos de SEO para Squarespace con los que mejorarás tus resultados de búsqueda
Durante años, una de las preguntas más frecuentes que nos han hecho ha sido: «¿Es Squarespace adecuado para el SEO?».
La respuesta es que sí, si sabes lo que estás haciendo.
El problema del SEO es que puede resultar una tarea realmente abrumadora. Hay muchísima información contradictoria y confusa por ahí.
¿Cómo sabes si lo estás haciendo bien? ¿Se pueden conseguir mejores resultados con Wix o con WordPress? ¿Y qué hay de la velocidad de la web? ¿Necesito a un experto o un complemento de SEO para Squarespace?
La pregunta más importante es: ¿qué es lo que va a marcar la diferencia y va a atraer más tráfico a tu página web?
Llevamos optimizando sitios web de Squarespace desde 2015 y hemos aprendido algunas cosas por el camino.
Si aún no estás obteniendo resultados con el SEO, estos 35 consejos prácticos te pondrán en el buen camino para mejorar tu posicionamiento, tu tráfico y tus ventas.
Pero antes de entrar en los consejos estratégicos y en los consejos tácticos más avanzados, asegurémonos de que tenemos claros los conceptos básicos.
Nuestro objetivo es
1. Asegúrate de que Google pueda encontrar nuestro contenido
2. Descubrir qué buscan nuestros clientes
3. Crear contenido relevante
4. Optimizarlo y aumentar nuestra autoridad
Recuerda que el SEO es un proceso a largo plazo, así que no esperes resultados de la noche a la mañana. Empecemos por lo más sencillo: utilizar tus ajustes y herramientas básicas de SEO.
Configuración de SEO de Squarespace
Considero que estos primeros 10 consejos son fundamentales para el SEO. Aprenderás a configurar el back-end de Squarespace y qué aspectos puedes ajustar.
1. Inicia sesión en Google Search Console y envía tu mapa del sitio.
Hazlo cuando estés listo para el lanzamiento. Así podrás empezar a recopilar datos con los que optimizar el sistema.
Análisis > Palabras clave de búsqueda > Conectar
Squarespace incluye un mapa del sitio gratuito que recoge todas las páginas de tu web y la fecha de su última actualización. Esta información resulta extremadamente valiosa para Google y le ayuda a descubrir tu nuevo contenido más rápidamente.
Envíalo a Google a través de Search Console: ve a la sección «Mapas de sitio» y añade el archivo sitemap.xml a tu dominio de Squarespace.
Ejemplo de cómo añadir un mapa del sitio desde Squarespace
2. Implementar SSL.
Squarespace te ofrece la opción de utilizar un certificado SSL gratuito que ellos mismos proporcionan. Google da prioridad a los sitios web seguros frente a los que no lo son, así que activa esta opción.
3. Presta atención a los problemas de usabilidad en dispositivos móviles.
Todas las plantillas de Squarespace se adaptan a dispositivos móviles de forma predeterminada, pero eso no significa que tu contenido no pueda presentar posibles problemas. Si tienes configurada Google Search Console, esta te avisará de esos errores.
A continuación se detallan los problemas que he tenido que solucionar.
4. Personaliza tus etiquetas de título.
Cada página, entrada de blog o producto cuenta con una pestaña para editar el título SEO.
Verás que también es opcional. El motivo es que, por defecto, Google toma el título de tu página.
Sin embargo, puede haber casos en los que quieras que el título llame más directamente la atención de alguien que esté echando un vistazo a los resultados de búsqueda.
Personalízalo utilizando tus palabras clave (como se explica a continuación).
Puedes configurar el título SEO en los ajustes de SEO de tus páginas y entradas.
5. Crea una página 404 personalizada.
Los errores son inevitables, y es probable que los usuarios acaben en páginas inexistentes de tu sitio web. Optimiza su experiencia y ofréceles alternativas para seguir navegando por tu sitio web desde esa página que no funciona. A continuación te explicamos cómo hacerlo.
6. Personaliza tus URL.
Squarespace te permite personalizar tu«URL Slug», que es la URL tal y como aparece en la barra de direcciones del navegador y en los resultados de búsqueda de Google. Intenta que sea descriptiva, que refleje el título de la entrada, breve y separada por guiones. www.example.com/post-about-red-shoes es un ejemplo de un buen slug.
7. Asegúrate de que las imágenes tengan texto alternativo.
El texto alternativo de las imágenes es una función de accesibilidad que se muestra cuando una imagen no se carga o para los usuarios que navegan en modo de discapacidad visual. Además, ayuda a Google a contextualizar e indexar tus imágenes. A continuación te explicamos cómo añadir texto alternativo.
8. Implementar Google Analytics.
Google Analytics te permite ver información sobre las personas que visitan tu sitio web, lo que puede ayudarte a decidir qué temas están funcionando bien y en cuáles deberías centrarte, frente a aquellos que no lo están haciendo.
Generar un código de seguimiento de Google Analytics e instalarlo en tu página web te permite hacer un seguimiento del rendimiento de tu página y de tus visitantes.
Puedes instalarlo fácilmente siguiendo estos pasos.
9. Utiliza un nombre de dominio personalizado.
En general, Google dará preferencia a un sitio web con un dominio propio frente a uno con el nombre de dominio «subdominio.squarespace.com». Sí, cuesta dinero (aunque no mucho), pero supone una ventaja tangible. A continuación te explicamos cómo configurarlo.
10. Utiliza etiquetas y/o categorías.
Una estructura de navegación sencilla e intuitiva es importante tanto para Google como para la experiencia del usuario. Tanto las etiquetas como las categorías son formas de organizar el contenido de tu sitio web. No importa cuál utilices —ambas funcionan bien—, pero elige una y ponla en práctica.
Consejos para la investigación de palabras clave
Este último conjunto de optimizaciones es muy importante, pero no se trata de cosas que se hagan solo una vez. Más bien, tendrás que aplicarlas de forma continua, cada vez que crees contenido nuevo para tu sitio web. Muchos de estos consejos son válidos para todos los sitios web, no solo para los de Squarespace. Probablemente ya hayas oído hablar de muchos de ellos, pero merece la pena recopilarlos aquí en una lista concreta.
11. Realiza un análisis de palabras clave.
La investigación de palabras clave es la base para desarrollar un plan de contenido global, ya que orienta el tipo de temas que vas a tratar. Te permite orientar los anuncios, optimizar el contenido y llegar directamente a tu público. Además, es un proceso muy complejo, así que hazte un favor y lee algunas guías para principiantes.
La investigación de palabras clave te permite comprobar el volumen de búsqueda, la competencia y los términos similares.
12. Elige palabras clave adecuadas.
Las palabras clave de cola larga son aquellas a las que se les añaden varios descriptores, por lo que son más específicas. El público objetivo es más reducido, pero también lo es la competencia. Encontrar el equilibrio entre estos dos factores es fundamental para desarrollar un plan de contenidos.
Descubre qué considera Google que es un contenido de calidad
13.Crea contenido de alta calidad.
El contenido de alta calidad es aquel que está bien redactado, tiene la extensión suficiente para resultar valioso y se centra en aportar algún tipo de valor a tu público. Puede ser educativo, práctico o instructivo. Es una habilidad que irás desarrollando con el tiempo, o bien puedes contratar a alguien para que se encargue de ello por ti.
14.Crea contenidos extensos.
El número medio de palabras de los contenidos web que aparecen en los primeros puestos de los resultados de búsqueda ronda las 1.300 palabras. Los mejores contenidos suelen tener 2.000 palabras o más. Intenta que el texto sea lo más extenso posible sin incluir relleno ni digresiones superfluas.
El número medio de palabras de un contenido web es de unas 1.300; para que tus páginas sean competitivas, es recomendable que superen esa media.
15.Establece un buen formato.
Una buena entrada de blog debe tener un título en H1, varios subtítulos en H2 y una buena maquetación. Utiliza párrafos cortos, formatos como negrita y cursiva para resaltar el contenido, y enlaces frecuentes a lecturas complementarias, tanto internas como externas.
16.Optimiza las imágenes de tu blog.
Las imágenes constituyen la mayor parte de una página web y, a menudo, ralentizan la velocidad de carga de la misma. La velocidad de carga es un factor de posicionamiento muy importante, así que dedica tiempo a comprimir y optimizar las imágenes antes de subirlas a tu página web.
17.Configura los enlaces internos.
A Google le gusta que una página haga referencia a otras páginas de tu sitio web y suele premiar a los sitios con contenido interconectado. Puedes hacerlo manualmente, pero también puedes plantearte instalar un plugin de entradas relacionadas para que se encargue de parte de este proceso de forma automática.
Mostrar entradas y productos relacionados es muy útil tanto para las ventas como para el SEO. Hemos creado un plugin precisamente con este fin.
18.Enlaces a páginas web externas.
A Google no le gustan los sitios web «egoístas» que no incluyen enlaces a otras páginas. Incluye enlaces a otras páginas siempre que sea pertinente (fíjate, por ejemplo, en los enlaces de esta entrada).
19.Publica contenido con regularidad.
No importa necesariamente si publicas una vez cada dos semanas o tres veces al día; lo importante es mantener una periodicidad constante. Crea contenido de alta calidad con regularidad y constancia, con la frecuencia que puedas mantener.
Mejora la forma en que aparece tu página web en los resultados de búsqueda
Cada vez que buscas algo en Google y ves información adicional en un resultado, como valoraciones con estrellas, información sobre precios u otros datos útiles, esos datos solo aparecen porque la página web en cuestión ha facilitado a Google su localización. A Google no le gusta extraer esta información por su cuenta, ya que los bots pueden confundirse fácilmente. Sin embargo, si implementas fragmentos enriquecidos y el marcado de Schema.org, puedes aumentar considerablemente las posibilidades de que se muestren y, de este modo, ayudar a atraer a los usuarios a tu sitio web y a tu órbita.
20. Implementar el marcado de Schema.org.
El marcado de esquemas es muy complejo, por lo que te recomendamos que utilices una herramienta para determinar qué datos utiliza tu sitio web y cómo implementarlos.
Una vez generado el marcado Schema para tu página, puedes pegarlo en la sección «Avanzado» de la configuración de tu página para que aparezca.
Esto resulta especialmente ventajoso cuando eres el primero en utilizarlo en los resultados de búsqueda (SERP).
21. Añade la NAP a tu página «Acerca de», si procede.
Tu nombre, dirección y número de teléfono son datos relevantes que Google puede utilizar si tienes un negocio con local físico. Asegúrate de añadir esa información a tu página web y de etiquetarla para que sea más visible.
22. Optimiza tu meta descripción.
Al igual que el meta título, la meta descripción aparece en los resultados de búsqueda de Google. Entonces, ¿por qué no figura en la lista de «consejos principales»? Google suele ignorarla. Aun así, es mejor crear una descripción optimizada que no tener ninguna. A continuación te explicamos cómo hacerlo en Squarespace.
23. Configura un favicon.
Un favicon es un pequeño logotipo que aparece junto al título en la pestaña del navegador. Google lo utiliza de vez en cuando, pero, en general, no forma parte del SEO. Sin embargo, resulta atractivo para los usuarios y forma parte de una buena estrategia de marca, por lo que es recomendable añadirlo.
24. Utiliza una miniatura personalizada para los vídeos incrustados.
Si vas a incrustar un vídeo de una fuente externa (normalmente YouTube), te recomendamos que utilices la opción de miniatura personalizada.
El uso de miniaturas de vídeo personalizadas puede reducir el tiempo de carga de la página y, posiblemente, mejorar tu posicionamiento en los buscadores.
De esta forma, el usuario no tiene que cargar grandes fragmentos de un vídeo solo para mostrar el contenido incrustado; puede cargar una imagen de vista previa mucho más pequeña.
25. Añade un índice.
Incluir un sencillo índice al principio de tus publicaciones, con enlaces a cada subtítulo, facilita enormemente la experiencia del usuario y puede constituir un elemento útil dentro de los datos enriquecidos.
Aumentar la participación
Google no mide directamente aspectos como las tasas de rebote, el tiempo de permanencia o los comentarios. O, mejor dicho, sí lo hace, pero no incorpora esos datos directamente en el cálculo del posicionamiento. En cambio, todos estos factores contribuyen a un nivel general de satisfacción del usuario. Conseguir más comentarios, retener a los usuarios y responder con éxito a sus preguntas puede ayudar a mejorar tu SEO con el tiempo, así como a aumentar la satisfacción orgánica y el crecimiento de tu marca.
26. Incrustar archivos multimedia.
El tiempo de permanencia se puede aumentar incorporando contenidos multimedia, como podcasts o vídeos de YouTube, en tus publicaciones, para que los usuarios permanezcan más tiempo en tu sitio web.
Los contenidos multimedia aportan un gran valor a tus páginas y pueden tener un gran impacto en tu posicionamiento en buscadores (SEO). Úsalos sin moderación.
27. Fomenta los comentarios en el blog.
Cuando la gente deja comentarios en tu sitio web, esto aporta contenido valioso a tu página, te ofrece posibles ideas para futuras publicaciones y te brinda una vía para interactuar con los usuarios y conseguir que vuelvan. Fomenta los comentarios siempre que puedas.
28. Interactúa con quienes dejan comentarios.
Cada vez que un usuario deje un comentario, siempre que no sea spam, interactúa con él. Agradécele su comentario, responde a su pregunta y, en general, haz que se sienta valorado por haber dejado el comentario.
29.Optimiza el contenido para compartirlo en las redes sociales.
Elige tus 2 o 3 redes sociales favoritas (probablemente Facebook y Twitter, además de otra que te guste) y comprueba cómo se muestra tu contenido en cada una de ellas. Es posible que tengas que cambiar tu miniatura predeterminada u otros datos, tal y como se indica en esta publicación. Asegúrate de que tus enlaces se vean bien cuando los compartas.
30.Crear enlaces externos.
Centrarse activamente en la creación de enlaces entrantes atraerá a más usuarios. Los enlaces entrantes también son un factor directo (e importante) del SEO. Asegúrate de centrarte en los enlaces procedentes de contenidos relevantes en sitios web relevantes para obtener el máximo beneficio.
Consejos adicionales
Los últimos consejos de esta lista son totalmente opcionales. Pueden resultar útiles en algunos casos, pero es posible que en otros no sean pertinentes o que presenten inconvenientes con los que no quieras lidiar. Asegúrate de informarte con más detalle sobre cada uno de ellos antes de decidir si quieres ponerlos en práctica o no.
31.Plantéate la posibilidad de incorporar la compatibilidad con AMP.
AMP son las siglas de «Accelerated Mobile Pages» (páginas móviles aceleradas) y es una opción exclusiva para dispositivos móviles que permite mostrar a los usuarios una versión simplificada de tu contenido mucho más rápido que los tiempos de carga habituales. Resulta útil sobre todo para sitios web con contenido principalmente de texto, pero no tanto cuando contienen muchos archivos multimedia. Squarespace lo admite, pero no estoy seguro de hasta qué punto sigue siendo relevante hoy en día, en 2024.
Squarespace es compatible con las páginas aceleradas de Google. Esto puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
32.Compruébalo con Bing.
Bing es un motor de búsqueda de la competencia y, aunque Google será responsable del 95 % de tu tráfico, Bing y otros motores de búsqueda también pueden aportar una parte. Verificar tu sitio web con Bing Webmaster Tools puede ayudarte a hacer un seguimiento de tu rendimiento tanto en Bing como en Google.
33.Reduce al mínimo los scripts adicionales.
Cada script que añadas a Squarespace aporta funcionalidad, pero ralentiza el tiempo de carga de tus páginas. Puedes considerarlo como el precio que hay que pagar por utilizar scripts. El tiempo de carga de las páginas es un factor importante para el SEO, pero también lo son las características y funciones añadidas. Tendrás que decidir si una nueva característica merece la pena.
34. Utiliza una fuente compatible con la web o una fuente de Google.
Las fuentes personalizadas suelen tener que cargar todo el conjunto de caracteres de la fuente, aunque en tu página web solo utilices una pequeña parte de él. Utilizar una fuente «web-safe» o una fuente de Google puede ayudar a mejorar la velocidad de la página.
35. Utiliza un script de ventana emergente.
Las ventanas emergentes son ventanas de visualización que suelen incluir una llamada a la acción. Pueden activarse mediante scripts de detección de intención de salida, temporizadores, niveles de desplazamiento o simplemente por la actividad en la página. Sea cual sea la forma en que las implementes, asegúrate de hacer un seguimiento de la respuesta de los usuarios; a algunas personas les molestan, a otras no les importan.
Cuando hayas completado todos los pasos anteriores (excepto algunos de los consejos opcionales), tu sitio web debería estar bien encaminado para convertirse en una potencia en materia de SEO. A partir de ahí, lo único que tienes que hacer es mantener el ritmo. Establece una rutina para crear y publicar contenido relevante y de alta calidad, y verás un crecimiento continuo mientras sigas esforzándote.
