Cómo publicar y alternar anuncios de patrocinadores en Squarespace sin AdSense
La pregunta suele surgir cuando el primer anuncio patrocinado ya está en marcha.
Tu cliente dispone de un espacio en la tabla de clasificación. O bien un espacio publicitario tipo MPU. O un banner de patrocinador en una barra lateral, un directorio, un artículo o una página de recursos.
Colocar un banner en Squarespace es muy sencillo.
El problema surge cuando el cliente quiere publicar más de un anuncio en el mismo espacio. No quiere AdSense. No quiere unirse a una red publicitaria. Quiere publicar sus propios anuncios patrocinados, alternar banners, realizar un seguimiento del rendimiento y gestionar los espacios publicitarios que ya vende.
Eso es otro problema.
Llegados a este punto, la pregunta ya no es: «¿Puede Squarespace mostrar un anuncio?».
Sí, puede.
La pregunta más acertada es: «¿Podemos gestionar los anuncios de patrocinadores en Squarespace sin que cada campaña suponga una modificación manual de la página web?».
Esto no tiene nada que ver con AdSense
Hay dos tipos muy distintos de publicidad en sitios web.
La primera es la publicidad a través de redes publicitarias. Se trata del mundo de AdSense, los anuncios programáticos, los anuncios automáticos y las redes de terceros que se encargan de llenar el espacio publicitario por ti.
La segunda opción es la publicidad directa de patrocinadores. Se da cuando tu cliente vende espacio publicitario directamente a un patrocinador, anunciante, proveedor, socio o empresa local.
Este artículo trata sobre el segundo.
Un patrocinador compra un espacio en el banner superior. Un anunciante compra un espacio en el MPU. Una empresa local compra un banner rotativo. Un colaborador paga por aparecer en una sección de recursos. El propietario del sitio web ya cuenta con la relación, el espacio publicitario y la audiencia.
No buscan una red publicitaria para cubrir el espacio vacío.
Están buscando una forma de publicar los anuncios que ya han vendido.
Cuando basta con un solo banner de patrocinador
Si el cliente tiene un patrocinador, un banner, un enlace y una página, una configuración básica de Squarespace podría ser suficiente.
Puedes añadir un bloque de imagen, un botón, un bloque de código o un bloque incrustado. Puedes enlazar la imagen a la página web del patrocinador. Puedes añadir una pequeña etiqueta que diga «Patrocinado por». Puedes eliminar o sustituir el anuncio cuando finalice la campaña.
Eso funciona cuando la ubicación es sencilla y fácil de recordar.
La configuración manual suele ser adecuada cuando:
Solo hay un patrocinador
El anuncio aparece en un solo lugar
No es necesario que la campaña se vaya alternando
Nadie necesita informes de rendimiento
Es fácil llevar un control de las fechas de inicio y fin
La relación con el patrocinador es informal
El cliente no está vendiendo varios espacios publicitarios
No hace falta añadir un sistema cuando un solo bloque resuelve el problema.
Cuando es necesario alternar varios anuncios en un mismo espacio publicitario
La configuración cambia cuando el cliente desea incluir más de un anuncio de patrocinador en el mismo espacio.
Quizá vendan un espacio publicitario para la tabla de clasificación en la parte superior de la página, pero dos patrocinadores quieran compartir ese espacio. Quizá tengan un espacio publicitario tipo MPU en la barra lateral y quieran que aparezca un banner diferente cada vez que se actualice la página. Quizá vendan varios espacios publicitarios para patrocinadores en un directorio, un centro de recursos o una publicación especializada.
Ahora, el espacio publicitario ya no es solo una imagen estática.
Es el inventario.
El cliente necesita saber qué anuncios están activos, dónde se emiten, cuándo empiezan, cuándo terminan y si el patrocinador ha obtenido lo que ha pagado.
Ahí es donde un bloque de imagen normal de Squarespace empieza a resultar limitado.
El bloque puede mostrar el anuncio.
No se encarga de gestionar la campaña.
La opción de bloque de código «DIY»
Puedes alternar los anuncios en Squarespace utilizando código personalizado.
Un desarrollador puede crear un script sencillo que recorra una lista de imágenes y enlaces. El anuncio puede cambiar cada pocos segundos, o puede cargarse un banner diferente cuando se actualice la página.
Para una instalación muy pequeña, eso puede ser suficiente.
La versión «hazlo tú mismo» podría incluir:
Un bloque de código o un bloque incrustado de Squarespace
Una lista de las URL de las imágenes de los patrocinadores
Una lista de enlaces de patrocinadores
Un script que muestra un anuncio al azar
Actualizaciones manuales cuando cambian los patrocinadores
Eso puede funcionar cuando el cliente se maneja bien con el código y la campaña no requiere mucha gestión.
Pero la versión «hazlo tú mismo» tiene sus limitaciones.
Alguien tiene que actualizar el código cada vez que cambia un anuncio. Alguien tiene que asegurarse de que el patrocinador correcto esté activo. Alguien tiene que recordar las fechas de inicio y finalización. Alguien tiene que comprobar los enlaces. Alguien tiene que encargarse del seguimiento si el patrocinador pregunta cómo ha funcionado el anuncio.
La rotación es solo una parte del problema.
La gestión es lo que siempre vuelve a salir a colación.
Cuando la configuración manual empieza a fallar
El primer patrocinador es fácil.
El segundo patrocinador es donde el sistema empieza a hacerse notar.
Un cliente puede empezar con una tabla de clasificación o una ubicación en MPU. Después, otro anunciante quiere sumarse. Luego, alguien pide reservar un mes concreto. A continuación, un patrocinador envía material publicitario nuevo. Después, alguien quiere estadísticas de clics. Y, por último, un banner antiguo permanece activo demasiado tiempo porque nadie se ha acordado de retirarlo.
Nada de esto es nada del otro mundo. Solo son un montón de pequeñas obligaciones.
¿Ha pagado el patrocinador?
¿Qué banner está aprobado?
¿Qué espacio publicitario compraron?
¿Ya está en marcha la campaña?
¿Debería alternarse con otro anuncio?
¿Cuándo se acaba esto?
¿El patrocinador solicitó que se presentara un informe?
¿Pueden renovarlo?
Por eso, los anuncios directos de patrocinadores resultan frustrantes cuando se configura una página web de forma manual. El trabajo no es tan complicado como para parecer un gran proyecto, pero es lo suficientemente importante como para que olvidarse de algo suponga un verdadero problema.
Lo que realmente requiere la gestión de anuncios de patrocinadores
Un anuncio patrocinado tiene un ciclo de vida.
Hay que venderlo, presentarlo, aprobarlo, programarlo, exponerlo, ir rotándolo, hacer un seguimiento, darlo por finalizado y, a veces, elaborar informes al respecto.
Puede que el anuncio visible no sea más que un banner. Pero, una vez que alguien paga por ese banner, su ubicación conlleva una promesa.
Es posible que el patrocinador necesite saber lo siguiente:
Dónde aparecerá el anuncio
¿Qué tamaño o formato debo enviar?
Cuando comience la campaña
Cuando termine la campaña
Si las prácticas se realizan de forma rotativa con otros patrocinadores
Si la colocación es exclusiva
Cuántos clics o impresiones recibió
Si podrán renovarlo
¿Qué otras prácticas hay disponibles?
Esa es la diferencia entre poner un anuncio en una página y llevar a cabo un programa de publicidad patrocinada.
Una de ellas es una modificación de la página web.
La otra es una pequeña empresa de publicidad.
El papel de Ad Manager
Ad Manager resulta útil cuando una página web de Squarespace necesita publicar anuncios directos de patrocinadores sin tener que unirse a una red publicitaria.
Está dirigido a aquellos clientes que ya venden, o quieren vender, sus propios espacios publicitarios. Las listas de líderes, los espacios publicitarios tipo MPU, los banners en la barra lateral, los anuncios en directorios, las tarjetas de patrocinador, las promociones en páginas de recursos, los espacios publicitarios en boletines informativos y otros anuncios directos pueden plantear el mismo tipo de problema de gestión.
Si el cliente solo necesita un anuncio estático, es posible que no necesite Ad Manager.
Pero si necesitan alternar varios banners en el mismo espacio publicitario, programar campañas, realizar un seguimiento del rendimiento y gestionar las ubicaciones de los patrocinadores sin tener que editar manualmente la página web cada vez, Ad Manager cobra mucha más relevancia.
La cuestión no es que todas las páginas de Squarespace necesiten una gestión de anuncios.
La mayoría no lo hace.
La cuestión es que una web que vende anuncios de patrocinadores privados acaba necesitando algo mejor que correos electrónicos dispersos, bloques de imágenes, hojas de cálculo, recordatorios del calendario y la propia memoria.
Configuración manual de Squarespace frente a Ad Manager
Utiliza una configuración manual de Squarespace cuando el anuncio sea sencillo.
Utiliza Ad Manager cuando el espacio publicitario se haya convertido en algo que el cliente vende y gestiona.
| Utiliza una configuración de Squarespace «hazlo tú mismo» cuando… | Utiliza Ad Manager cuando… |
|---|---|
| Solo necesitas un banner estático del patrocinador. | Necesitas varios banners que se vayan alternando en el mismo espacio publicitario. |
| Te sientes cómodo editando código o bloques de imágenes manualmente. | Tu cliente quiere una forma más sencilla de gestionar los anuncios de patrocinadores. |
| Nadie necesita un seguimiento del rendimiento. | Los patrocinadores buscan clics, impresiones o visibilidad de la campaña. |
| Las fechas de la campaña son fáciles de recordar. | Necesitas una planificación, fechas de inicio, fechas de finalización o gestión de campañas. |
| El propietario de la web no pone a la venta espacio publicitario de forma habitual. | El cliente comercializa espacios publicitarios en la tabla de clasificación, MPU, barra lateral, directorio o patrocinados. |
| El anuncio es una publicación puntual. | El espacio publicitario se ha convertido en parte del negocio. |
La pregunta clave es sencilla:
¿Se trata solo de un banner de un patrocinador o es un espacio publicitario que vende el cliente?
Un banner de patrocinador puede ser sencillo.
Para que un espacio publicitario sea vendible, se necesita un sistema.
Cómo pueden los diseñadores de Squarespace utilizar esto con sus clientes
Para los diseñadores de Squarespace, esta distinción resulta muy útil.
Es posible que un cliente no solicite la «difusión de anuncios». Quizás no conozca ese término. Es posible que simplemente diga:
«¿Podemos hacer que se alternen dos banners en este espacio?»
«¿Pueden los patrocinadores ver cuántos clics han recibido?»
«¿Pueden las empresas pagar para aparecer aquí?»
«¿Podemos publicar anuncios diferentes en el mismo espacio?»
No se trata solo de peticiones de diseño.
Son solicitudes relacionadas con la gestión de anuncios.
Es posible que el cliente ya esté vendiendo atención sin disponer de un método claro para gestionar lo que ha vendido. Esto supone una oportunidad para ayudarle a planificar bien el proceso antes de que la situación se complique.
Si el cliente necesita una imagen de patrocinador, que sea sencilla.
Si el cliente vende espacios en la tabla de clasificación, espacios MPU, anuncios en directorios, anuncios en la barra lateral o banners rotativos de patrocinadores, quizá sea el momento de tratar ese espacio publicitario como si fuera inventario.
La prueba de la decisión sencilla
Pregunta esto:
¿El cliente necesita mostrar un solo anuncio o gestionar varios anuncios de patrocinadores?
Si necesitan mostrar un anuncio, puede que baste con un bloque normal de Squarespace.
Si necesitan alternar, programar, realizar un seguimiento y gestionar las ubicaciones de los patrocinadores, una herramienta como Ad Manager es la opción más sencilla.
Esto es especialmente cierto cuando el cliente quiere publicar sus propios anuncios sin AdSense ni una red publicitaria.
Porque la cuestión no es si Squarespace puede mostrar un banner.
Sí, puede.
El problema es si el cliente dispone de un método fiable para gestionar los anuncios patrocinados que ya está vendiendo.
Cuando la respuesta es «sí», el sitio web ha ido más allá de la simple colocación de anuncios estáticos.
Se ha convertido en inventario de patrocinadores.
